Analizując dzisiaj scenę mediową warto zadać sobie pytanie, czy określenie „Landscape telewizyjny” jest jeszcze na miejscu. Coraz częściej mówimy o Landscape Video, tu jednak ograniczamy się do analizy sposobu dystrybucji. A może w dzisiejszych czasach powinniśmy już mówić o Landscape Treści analizując nie użytkowników mediów czy form komunikacji, a konkretny content i zmiany w profilu widza między poszczególnymi nośnikami?

Dlaczego TV linearną przedstawia Superman? Bo jego telewizyjne wcielenie jest tak „stare” jak reklama w tym medium (1941 rok – pierwsza reklama w TV, 1948 rok – pierwszy serial o przygodach Supermana). Każdy zna słabość Człowieka ze Stali i każdy wie, że to jego jedyna słabość. Tak jak w przypadku TV: jej kryptonitem i jedyną słabością jest linearność.

Dlaczego VOD przedstawiamy jako Thora? Nordycki Bóg Piorunów jest nie tylko nieśmiertelny, ale też wyznacza standardy w rozumieniu zwrotu „uzdolniony wojownik”. Co więcej, jego młot daje mu nieograniczoną kontrolę nad czasem i przestrzenią. Thor jest tak dobry, że ciężko byłoby stworzyć komiks, w którym narodzą się superbohaterowie zagrażający jego pozycji.

Dlaczego kampanie VOD kupowane na RON mają zieloną twarz Hulka? W zamyśle twórców, Hulk miał być kwintesencją ludzkiej wściekłości, oraz miał symbolizować amerykańską tendencję do agresywności, a także dążenie do samozniszczenia i antyintelektualizmu. Czyli zróbmy VOD, a jak VOD to RON bo szeroko i najtaniej. Ale czy najlepiej?

Dlaczego Programmatic VOD ma jego twarz? Bo to „Najwyższy Czarownik”, dziwny i niezrozumiały – dokładnie jak programmatic. Problem w tym, że magia to magia – coś co jest niewytłumaczalne, np. bidowanie. My postaramy się trochę tej magii przed Państwem odkryć.

Dlaczego Addressable TV ma twarz Flasha? Nie tylko potrafi biegać, myśleć i działać z prędkością światła, ale nawet szybciej. Potrafi przemieszczać się w czasie, pokonywać materię i czytać/nabywać wiedzę w niesamowitym tempie. Superbohater geniusz – dokładnie jak Addressable TV.

Dlaczego Człowiek Zagadka? Bo ma potężną moc (tu: wpływ na rynek reklamy), a rzadko kiedy go rozumiemy.

Dlaczego „united we stand, devided we fall”?

Reklama video jest jak Deadpool? Nie do końca wiadomo w jaki sposób będzie działać. Ciężko przewidzieć jej skutki względem miejsca publikacji. Jeśli nieodpowiednio z niej korzystamy, bywa bardzo zdradliwa. Deadpool jest mistrzem kamuflażu, szybko opanowuje nowe sztuki walki, szczególnie te dopuszczające ciosy poniżej pasa. Reklama video jest podobna. Powstawała wraz z telewizją, cicho przenosiła się na inne nośniki, a aktualnie jest wszędzie. Telewizja, internet, mobile, OOH, kino. Wtopiła się tak bardzo, że stała się częścią naszego życia. Potrafi zaskakiwać, wywoływać śmiech, wzruszenie, ekscytację i strach. Wielość ekranów i zupełnie różna konsumpcja w zależności od czasu i miejsca, tworzy chaotyczny charakter reklamy video. Nieprzewidywalność i mnogość rozwiązań mocno koresponduje z charakterem Deadpoola.